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branding aziendale

Una componente fondamentale per la crescita e il successo di qualsiasi attività consiste nell’essere consci di quanto è importante saper fare branding aziendale al fine di poter creare una brand identity forte, distintiva e riconoscibile sul mercato.

Quando parliamo di consapevolezza in questo ambito, vogliamo dire che chi possiede competenze nel campo del branding aziendale sa bene che il processo di definizione di una brand identity non si riduce in modo semplicistico al puro essere capaci di sviluppare un logo accattivante o alla scelta azzeccata di un nome memorabile per il proprio marchio.

Definire una brand identity equivale piuttosto a mettere in atto un processo complesso, che evidenzia non solo l’identità visiva, ma anche la percezione globale del marchio, che è inclusiva dell’intero insieme di valori, della mission e della vision che un’azienda comunica al suo pubblico di riferimento.

Questa comunicazione coerente e mirata aiuta a costruire fiducia e lealtà tra i clienti e permette di differenziarsi dalla concorrenza, sviluppando una connessione emotiva che può tradursi in fedeltà e preferenza del marchio rispetto ad altri presenti sul mercato.

In questo articolo, affronteremo:

  • Le componenti del branding aziendale
  • In cosa si differenzia un branding aziendale di successo
  • Che ruolo hanno mission e vision nella creazione della brand identity

Indice

COSA DISTINGUE UN BRANDING AZIENDALE DI SUCCESSO

In linea generica, se volessimo dare una definizione di branding aziendale, potremmo dire, come già accennato, che si tratta della combinazione di tutti gli elementi che contribuiscono a creare un’immagine unica e riconoscibile per un’azienda.

E’ costituito da componenti basilari come nome, logo, colori e tipografia, elementi che la nostra agenzia pubblicitaria, dal punto di vista tecnico, è in grado di gestire con rapidità ed efficienza.

Quello che, però, ci interessa comunicarvi attraverso questo articolo, è che quando un cliente viene da noi e crede che l’estetica di un brand sia la soluzione vincente per emergere sulla concorrenza, quel cliente, se non fa un passo indietro, è destinato a fallire.

Le fasi di sviluppo grafico non sono il punto di partenza, bensì quello di arrivo, perché è fondamentale capire molto bene che il branding aziendale funzionale al business non parte da un colore, da un disegno o da un nome che piace più di un altro.

Una brand identity eccezionale ha a monte uno sforzo eccezionale, fatto di qualcosa di impalpabile, che rappresenta l’anima dell’impresa che va tirata fuori, mostrata in ogni sua sfaccettatura per restare impressa.

Il team di Starlead punta proprio su questo, sul trovare il dentro e trasformarlo in un fuori straordinario, che diventi vero tratto distintivo: non ci basta aiutarvi a identificarvi, vogliamo mostrare il concept della brand identity, quello che, all’istante, viene visivamente riconosciuto ed emotivamente sentito dal consumatore.

Perché ciò accada, lavoriamo a stretto contatto con i nostri clienti per arrivare al nocciolo della loro identità, in modo che il loro target viva l’offerta del brand proposto come un desiderio irrinunciabile.

Di seguito, approfondiremo come, secondo la nostra esperienza, vanno amalgamate mission e vision con gli elementi principali del branding aziendale.

MISSION E VISION: FATTORI DETERMINANTI PER UN BRANDING AZIENDALE DI VALORE

Per capire perché mission e vision sono strettamente interconnesse e insieme formano il cuore pulsante del branding aziendale è il caso di chiarire meglio il loro significato.

La mission definisce lo scopo principale dell’azienda, ovvero il suo motivo d’essere. Risponde alla domanda “Perché esistiamo?” e dovrebbe guidare le decisioni strategiche e mantenere coerenza interna.

La vision, invece, rappresenta l’immagine futura a cui l’azienda aspira, la posizione che desidera raggiungere sul mercato e nell’immaginario dei clienti. Risponde alla domanda “Dove vogliamo arrivare?” e delinea gli obiettivi a lungo termine.

Un branding aziendale forte e coerente è sempre guidato da una mission e vision chiare, che permettono all’azienda di distinguersi dalla concorrenza, di creare un legame emozionale con i clienti e di proiettare un’immagine professionale e affidabile.

Per questo, mission e vision devono essere chiaramente comunicate e incarnate in molti altri elementi del brand: se hai voglia di proseguire nella lettura, capirai in che modo il team di Starlead imposta il ragionamento su nome e logo aziendale per far emergere la brand identity.

Nome

Un buon nome aziendale rappresenta il primo passo per costruire un’identità impattante, che risuoni con il pubblico di riferimento e trasmetta in modo chiaro e immediato ciò che l’azienda rappresenta, aspetto cruciale per il posizionamento della stessa sul mercato.

La sua scelta, quindi, non va presa alla leggera o sulla scelta impulsiva di preferenze che vanno dietro alle mode del momento, ma deve essere il risultato di un attento processo di riflessione e analisi, perché bisogna considerarlo molto più di una riduttiva etichetta: è la firma che contraddistingue l’unicità e la ragion d’essere di un’attività.

Un nome efficace è in grado di comunicare in modo sintetico e immediato i valori, la personalità e l’essenza dell’impresa, in più, oltre a riflettere l’identità aziendale, per essere di successo deve risultare facile da ricordare, pronunciare e scrivere, così da favorire il coinvolgimento e l’associazione da parte di clienti, partner e stakeholder.

In questo modo, il nome diventa un vero e proprio ambasciatore dell’azienda, contribuendo a forgiarne l’immagine e a proiettarla verso il successo, ed è proprio questa capacità di sintetizzarne l’essenza a rappresentare il punto di forza di un branding aziendale concorrenziale

Logo

Il logo di un’azienda rappresenta un elemento chiave per la costruzione di un’identità visiva forte, in quanto, per riuscire a essere efficace, deve sintetizzare in modo immediato e accattivante la sua essenza, riflettendone i valori, la missione e la visione.

La creazione di un logo di successo non è un processo semplice e immediato, ma richiede un’attenta fase di progettazione e riflessione.

Deve essere il risultato di un’analisi approfondita dell’azienda, delle sue caratteristiche distintive e degli obiettivi di comunicazione che intende raggiungere.

Solo in questo modo potrà diventare un elemento unificante, in grado di veicolare in modo chiaro e distintivo la brand identity.

Un logo di valore deve anche essere riconoscibile e in linea con le tendenze grafiche del mercato, in modo da favorire il coinvolgimento e l’associazione del pubblico, che deve identificare e ricordare l’azienda con facilità: in questa capacità di sintesi visiva di immediato impatto risiede la competenza degli esperti di branding aziendale.

5 VANTAGGI PER UN BRANDING AZIENDALE IMBATTIBILE

Siamo certi che, a questo punto della lettura, avrai capito che lavorare sul branding aziendale è una strategia fondamentale per il successo di un’impresa.

Perciò, ora, vogliamo concentrarci sui vantaggi concreti che può ricavare la tua azienda e spiegarti come Starlead può supportarti nell’ottenere il massimo da un brand marketing di qualità in tutto il processo di branding, dalla definizione dell’identità di marca alla pianificazione e implementazione delle attività di comunicazione multicanale.

Aumento della riconoscibilità del marchio

Un branding efficace rende la tua azienda facilmente identificabile e memorabile agli occhi dei consumatori.

Starlead può sviluppare un’identità visiva distintiva e coerente, che comprende un logo accattivante, una palette cromatica aziendale riconoscibile e uno stile grafico coordinato su tutti i touchpoint. Inoltre, la nostra web agency può ideare un brand naming e un posizionamento di marca chiari e accattivanti, in grado di trasmettere i valori chiave dell’azienda.

Miglioramento della percezione del valore

Un brand forte trasmette affidabilità, qualità e valore aggiunto, rendendo i prodotti/servizi più appetibili.

Starlead può condurre approfondite analisi di mercato e dei competitor per definire un posizionamento unico e differenziante. Inoltre, la nostra agenzia può sviluppare una brand story emozionale e coinvolgente, in grado di enfatizzare gli aspetti di unicità e superiorità rispetto alla concorrenza.

Creazione di fedeltà dei clienti

Un buon branding aziendale fidelizza la clientela, che tende a preferire il marchio noto e di cui si fida.

Starlead può ideare e implementare strategie di customer engagement multicanale, mixando touchpoint online (sito web, social media, email marketing) e offline (eventi, sponsorizzazioni, merchandise). In questo modo, riusciamo a instaurare un dialogo costante e coinvolgente con i tuoi clienti, rafforzando il legame emotivo tra loro e il tuo brand.

Facilitazione dell'espansione del business

Un brand forte può essere  esteso ad altri prodotti o mercati, agevolando la crescita e diversificazione del business. Grazie alle competenze in ambito di brand architecture e portfolio management, Starlead può supportarti nell’analisi di nuove opportunità di brand extension, individuando settori, categorie merceologiche o segmenti di mercato in cui il tuo marchio può essere proficuamente esteso.

Aumento del valore aziendale complessivo

Un brand affermato e di successo incrementa in modo significativo il valore complessivo dell’impresa, rendendola più appetibile per potenziali investitori o in caso di operazioni straordinarie.

Starlead può sviluppare e monitorare metriche di brand equity avanzate, basate su indicatori quali brand awareness, perceived quality, brand loyalty e brand associations. Questi dati ci consentiranno di misurare e valorizzare l’impatto del tuo brand sul valore del business.

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