Il cuore pulsante di ogni strategia di marketing online ha un nome preciso: keyword.
Ma perché sono così importanti e perché, per emergere nella giungla del web, è cruciale comprendere sino in fondo il loro meccanismo e potenziale?
In questo articolo, cercheremo di dare risposta a queste e ad altre domande.
Nello specifico, ci soffermeremo su:
- Cosa sono le Keyword
- Come si suddividono
- Perché serve fare ricerca
- Come posizionarsi con parole chiave efficaci
Indice
Cosa sono le keyword
Le keyword, o parole chiave, sono termini o frasi specifiche che gli utenti digitano nei motori di ricerca con l’obiettivo di trovare informazioni, prodotti o servizi pertinenti.
Rappresentano il punto di partenza per qualsiasi ricerca online e rivestono un ruolo determinante nel comportamento degli utenti, influenzando profondamente le loro interazioni con il web.
Proprio per questo, sono un parametro irrinunciabile nelle strategie di marketing, poiché consentono di allineare l’offerta con le esigenze e le aspettative del pubblico, agendo in termini migliorativi sulla comunicazione e il posizionamento dei contenuti.
Nel contesto SEO, la scelta delle keyword giuste può decretare il successo di una digital strategy, in quanto vengono utilizzate per ottimizzare contenuti, titoli e meta descrizioni, andando a operare sul modo in cui i motori di ricerca classificano un sito e suggerendone, così, il posizionamento nella SERP di Google.
Per ottenere il massimo dalle keyword è fondamentale inserirle all’interno di una digital strategy strutturata e personalizzata.
Come si suddividono le keyword
Le parole chiave possono essere raggruppate in tre differenti importanti categorie, che rispondono a delle esigenze degli utenti completamente diverse le une dalle altre e che acquisiscono un valore effettivo per qualsiasi crescita aziendale.
Nello specifico, si tratta di parole chiave informative, navigazionali e transazionali.
Continua a leggere l’articolo per saperne di più e per valutare se la tua attuale strategia tiene in considerazione tutto ciò che è rilevante fare per mantenere e ampliare il successo.
Informative
Queste parole chiave riflettono un intento di ricerca orientato alla conoscenza e all’acquisizione di informazioni e vengono digitate nei motori di ricerca senza che da parte degli utenti ci sia necessariamente l’intenzione di effettuare un acquisto immediato.
Si tratta, piuttosto, di una fase di esplorazione per trovare risposte o raccogliere dati a domande su temi di interesse, proprio per questo le keyword informative tendono a essere più lunghe e dettagliate.
“Qual è lo shampoo più adatto per i capelli grassi”, “Che risultati dà la crema anticellulite” o “Qual è l’aspirapolvere con la batteria che dura di più” sono esempi tipici di questo tipo di ricerca.
Queste frasi possono attrarre un numero elevato di visitatori, poiché molte persone cercano informazioni generali prima di prendere decisioni di acquisto.
Di conseguenza, è fondamentale che i contenuti ottimizzati per le keyword informative siano ben strutturati e forniscano risposte chiare e dettagliate in articoli di blog, guide, tutorial e FAQ, che sono tutte forme di contenuti che si prestano particolarmente bene al loro inserimento.
Un corretto utilizzo delle keyword informative può migliorare ogni fase di un funnel marketing orientato alla conversione.
Navigazionali
Gli utenti che utilizzano keyword navigazionali sono generalmente già a conoscenza del sito o pagina che desiderano visitare.
Riflettono un intento di ricerca chiaro e diretto e, proprio per questo, molto spesso includono nella formulazione delle parole il nome di un marchio, di un prodotto o di un servizio.
Possono anche includere frasi più specifiche, come “Login Gmail” o “Servizio clienti Apple”: in questi casi, l’utente non solo sta cercando di arrivare a un sito, ma ha anche un’azione specifica in mente, come accedere a un account o arrivare a un contatto diretto.
Le keyword navigazionali sono particolarmente utili anche per ottimizzare lo sviluppo siti web rendendo più immediato l’accesso alle informazioni.
Transazionali
Indicano una chiara intenzione di completare una transazione, che può includere l’acquisto di un prodotto, la registrazione a un servizio o la richiesta di un preventivo.
Le keyword transazionali tendono a essere brevi e dirette, come ad esempio: “Comprare scarpe online”, “Prenotare un volo” o “Abbonamento Netflix”, questo perché gli utenti sono già in una fase avanzata del processo decisionale e sono pronti a compiere un’azione concreta.
(Per approfondire il funzionamento delle keyword, puoi consultare la guida ufficiale di Google Search Central).
Perché serve la ricerca keyword
Senza una comprensione approfondita delle parole chiave, è molto difficile, se non addirittura impossibile, attrarre il pubblico giusto e generare un traffico qualificato e durevole nel tempo.
La ricerca delle keyword è un aiuto validissimo che, inanzitutto, consente di identificare ciò che gli utenti cercano realmente e permette di adattare i contenuti di conseguenza, ma che dà anche la possibilità di comprendere le mosse della concorrenza e scoprire opportunità impensate e aree in cui posizionarsi meglio diventa molto produttivo.
La ricerca delle parole chiave è un’attività centrale all’interno dei servizi SEO mirati a ottenere visibilità organica.
Ad esempio, se un concorrente sta dominando una keyword specifica, potresti realizzare che ci sono delle varianti anche per te o delle keyword a coda lunga meno competitive in termini di volume di ricerca, ma che, proprio per questo, possono portarti risultati migliori.
Come posizionarsi con keyword efficaci
Posizionarsi con keyword che danno risultati concreti richiede una strategia ben definita e l’implementazione di tecniche specifiche che comprendono una serie di azioni, tra cui:
- Analisi
- Ottimizzazione dei contenuti
- Monitoraggio delle performance
- Creazione di contenuti di valore
- Aggiornamento
Analisi
L’utilizzo di strumenti avanzati per l’analisi delle keyword ti permette di scoprire quali termini sono più cercati nel tuo settore, come gli utenti interagiscono con essi e ti consente anche di identificare eventuali correlate che potresti non aver considerato, ampliando ulteriormente la tua portata.
L’analisi delle keyword navigazionali permette di ottimizzare un sito per quelle parole chiave che possono aiutare gli utenti a trovare ciò che cercano, migliorando così la user experience, aumentando la probabilità di visite dirette e contribuendo a rafforzare la brand awareness, poiché un buon posizionamento nei risultati di ricerca per queste keyword può aumentare la visibilità del marchio.
L’analisi delle parole chiave informative, invece, è cruciale per aumentare il traffico organico, poiché, ottimizzando i contenuti per queste parole chiave, si può migliorare la visibilità di un sito web e costruire la sua credibilità come fonte affidabile nel settore.
Anche se le informative non portano immediatamente a una transazione, possono essere parte di un funnel di vendita più ampio, dove gli utenti, dopo aver acquisito informazioni, possono successivamente cercare keyword transazionali quando sono pronti a comprare.
Ne consegue che l’analisi delle keyword transazionali è fondamentale per le strategie di marketing digitale, poiché queste parole chiave possono generare conversioni significative, tanto più che possono essere utilizzate in campagne pubblicitarie pay-per-click (PPC) per raggiungere un pubblico altamente mirato e aumentare le vendite.
Le keyword transazionali trovano applicazione diretta anche nella gestione campagne Google Ads per intercettare utenti pronti all’acquisto.
Ottimizzazione dei contenuti
Ottimizzare i contenuti significa integrare le parole chiave in modo naturale nei tuoi articoli, pagine di prodotto e meta descrizioni, il che equivale a creare contenuti di alta qualità che non soddisfino solo i requisiti SEO, ma che siano anche coinvolgenti per il pubblico.
Molti marketer commettono l’errore di sovraottimizzare i contenuti attraverso forzature delle keyword, che possono portare a penalizzazioni da parte dei motori di ricerca e, allo stesso tempo, creare nei lettori senso di ripetitività, noia e inconcludenza.
Al contrario, l’inserimento naturale permette di mantenere il focus e, step by step, di offrire risposte alle domande degli utenti e fornire soluzioni reali ai loro problemi.
Un sito web competitivo include anche l’ottimizzazione delle immagini, l’uso di link interni ed esterni e la creazione di una struttura chiara e gerarchica, dove i contenuti e le pagine web sono progettati per facilitare il processo di acquisto, offrendo informazioni semplici e facilmente accessibili su prodotti, prezzi e opzioni di pagamento.
L’integrazione strategica delle keyword può aumentare le performance delle campagne Meta Ads in termini di visibilità e interazione
Monitoraggio delle performance
È essenziale per capire se la tua strategia sta funzionando.
Analizzare il traffico generato dalle keyword, le conversioni e il posizionamento nei motori di ricerca permette di essere proattivi e, in base ai risultati ottenuti, di mantenere o adattare con tempestività la strategia in corso.
L’analisi costante delle parole chiave permette anche di affinare le attività di social media marketing in base ai trend del momento.
Aggiornamento
La ricerca delle keyword non è un’attività una tantum, deve essere costantemente aggiornata per mantenere la tua strategia SEO efficace.
Le preferenze degli utenti cambiano nel tempo, quindi, è fondamentale rivedere periodicamente le keyword utilizzate per riflettere le tendenze del mercato e le evoluzioni nel comportamento di ricerca, così da adattare i contenuti di conseguenza.